近年来，药品网络销售日趋活跃，网上药店迎来高速发展的黄金期。米内网数据显示，2023H1中国网上药店终端药品销售额已超过330亿元，全年有望突破600亿元。化学药及中成药TOP20出炉：减肥“神药”暴涨、抗ED热品领跑，东阳光药、山东新时代等国产化学药品牌亮眼；独家中成药（含剂型独家，下同）霸屏，OTC及双跨品种合计占比达90%......随着网上药店快速扩容，全国各地陆续出台网售药品监管指导文件，旨在从三大方面提升药品网售“门槛”，营造规范化、合规化、严监管的网络药品销售环境。

 

　　首份文件出炉！3大方面提升药品网售“门槛”

 

　　10月底，北京正式发布《北京市药品网络销售监督管理办法实施细则》，从今年11月1日起正式执行，这是国内首个省/直辖市实施的药品网络销售监督管理规范性文件。

 

　　根据细则要求，其重点从3大方面进一步规范药品网络销售，涵盖处方药销售、第三方平台管理、药学服务规范等。

 

　　一、处方药网络销售安全：对于处方药在网络上的展示，从事处方药销售的药品网络零售企业和第三方平台的网站首页、医药健康行业板块首页和平台商家店铺主页，不得展示处方药包装、标签等信息。

 

　　二、第三方平台管理规范：根据企业服务范围和商业模式，对药品网络交易第三方平台实施分类分级管理并动态调整；提供药品零售服务的第三方平台，应当配备与经营规模相适应且不少于四名以上注册在第三方平台的专职执业药师，负责药品质量管理及指导合理用药。

 

　　三、健全药学服务：要与处方来源单位、互联网医院签订协议，确保资质可信，处方真实可靠；从事药品网络销售的企业应当对互联网医院执业能力进行评估，符合要求的，履行前款义务后，方可开展合作。同时，从事处方药销售的药品网络零售企业和第三方平台应当对购药人信息实行实名制管理；鼓励药品网络零售企业、第三方平台为公众提供24小时药学服务。

 

　　无独有偶，山东也于近日发布了《山东省药品网络销售监督管理实施办法》（下文简称《办法》），执行时间拟定于今年12月1日起。《办法》中明确：①从事药品网络零售活动的，应当具备对应的线下实体门店，无实体门店不得通过网络销售药品；②药店电子处方，禁止“未经诊断自动生成”，需由具备执业药师注册证书等药学服务人员开具；③第三方平台应对入驻平台的网售药品企业经营行为加强检查监控，至少每半年开展一次全面检查，并及时准确记录......

 

　　不难发现，自去年9月国家发布《药品网络销售监督管理办法》以来，全国各省市纷纷紧跟步伐，通过出台规范化指导文件，进一步遏制互联网处方药销售“乱象”，逐步在全行业形成新的监督管理标准。

 

　　市场规模冲刺600亿元！网售药品监管日趋完善

 

　　近年来，药品网络销售日趋活跃，而针对网络零售药品的整治，国家此前亦早有布局。

 

　　国家发布的网络零售药品相关政策

　　来源：国家药监局、国务院等，米内网整理

 

　　随着2004年《互联网药品信息服务管理办法》的颁布，医药电商的概念正式提出，药品的网络销售渠道也由此打通并得到不断发展。近年来随着商业模式的逐渐成熟，加之疫情影响下“互联网+”的战略地位不断提升，网络销售药品可以说已经进入黄金发展期。

 

　　米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品（化学药、中成药、药品组合）销售规模逐年上涨，从2019年的130亿元扩容至2022年的507亿元；2023H1已超过330亿元，同比增长39.05%，全年有望突破600亿元，市场潜力十足。

 

　　中国网上药店终端药品（化学药+中成药+药品组合）销售趋势（单位：亿元）

　　来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

 

　　处方药（RX）的占比近年来有所波动，2019-2021年呈现逐年攀升趋势，这或许跟网售处方药政策的逐步放开有关；2022-2023H1出现回落，也许与近两年处方药转非处方药数量逐渐增多相关。而非处方药（OTC）在2022年销售占比出现明显回升，主要是中成药方面受到国家政策扶持等影响，大幅刺激了中成药OTC市场需求。

 

　　中国网上药店终端处方药/非处方药/双跨品种分布情况（化学药+中成药）

　　来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

 

　　减肥&抗ED“神药”亮眼，独家中成药霸屏

 

　　从2023H1中国网上药店终端化学药产品排名看，TOP13产品销售额均超过2亿元，合计销售规模接近63亿元。枸橼酸西地那非片、他达拉非片2款抗ED“神药”继续稳居榜单前列；减肥概念火热，奥利司他胶囊、司美格鲁肽注射液等产品销售额增速涨幅均超三位数；进入后疫情时代及流感高发期，磷酸奥司他韦胶囊/颗粒、布洛芬缓释胶囊等抗病毒药、解热镇痛药销售额均明显飙升，同比增长分别达2400%、1620%和769%。

 

　　2023H1中国网上药店药品终端化学药产品TOP20

　　来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

 

　　从品牌排名看，TOP11品牌销售额均超过2亿元，其中有8个为国产品牌，浙江万晟药业的米诺地尔酊以3.23%的市场份额高居榜单首位；东阳光药的磷酸奥司他韦颗粒、山东新时代药业的奥利司他胶囊销售增速与同期相比均超三位数，且均属于新上榜品牌。

 

　　2023H1中国网上药店药品终端化学药品牌TOP20

　　来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

 

　　中成药TOP20产品销售规模合计超过26亿元，其中安宫牛黄丸、阿胶、片仔癀及复方阿胶浆2023H1销售额均超过2亿元，分别揽下榜单前四名；独家产品成主力军，占比超过50%，包括片仔癀（漳州片仔癀药业）、复方阿胶浆（东阿阿胶）、连花清瘟胶囊（以岭药业）、龙牡壮骨颗粒（健民药业）、舒筋健腰丸（白云山陈李济药厂）等11款。

 

　　2023H1中国网上药店药品终端中成药产品TOP20

　　注：独家品种用*表示

 

　　来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

 

　　值得一提的是，中成药TOP20产品中，有18个为OTC或双跨产品，占比达九成；有8个产品销售额增速均达三位数及以上，其中复方黄柏祛癣搽剂、熊胆粉、小柴胡颗粒、藿香正气水等同比增长超500%，产品潜力可期。

 

　　来源：米内网数据库、药监局官网等

 

　　注：米内网《中国网上药店药品终端竞争格局》，统计范围是：全国网上药店所有药品数据，包括天猫、京东等第三方平台及私域平台上所有网上药店药品数据；上述销售额以产品在网上药店的平均零售价计算。数据统计截至11月27日，如有疏漏，欢迎指正！