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当益丰开始卖水果，药店“跨界”还有多少惊喜
近日，益丰发布公告称，将增加多个经营范围，包括新鲜水果零售；宠物食品及用品零售；水产品零售；食用农产品零售等，当然，还有与大健康相关的“病人陪护服务”。
药店圈的“跨界”玩法，被玩出花来了。
01益丰宣布增加多个非药品类经营，曾多次调整
1月12日晚间，益丰大药房连锁股份有限公司（下简称“益丰药房”）发布关于变更注册资本、增加经营范围及修订《公司章程》的公告。
公告显示，根据公司经营发展需要，增加经营范围：“病人陪护服务；新鲜水果零售；新鲜水果批发；宠物食品及用品零售；水产品批发、水产品零售；食用农产品零售；在保险公司授权范围内开展专属保险代理业务（凭授权经营）”。
这也就意味着，除了最常规的药品零售以外，益丰往后还可能涉及水果零售、宠物用品、水产品、使用农产品等品类的经营。
据不完全统计，自2022年以来，益丰先后发布多则经营范围变更公告，分别为：
2022年3月31日，增加经营范围“健康咨询服务、家用电器、3c数码、黄金珠宝、钟表”；
2023年2月23日，增加经营范围“养生保健服务（非医疗）；中医养生保健服务（非医疗）”。
值得注意的是，益丰所增加的经营范围既有与医药相关的“大健康”业务，如养生保健服务、健康咨询服务、病人陪护服务等；此外，也有看似跟卖药相关性不大的新鲜水果、宠物药品、水产品等品类的零售业务。
近年来，随着“互联网+大健康”渗透率快速提升，连锁药店经营范围愈加丰富，除了常规的药品零售以外，还有逐步向食品、日用品甚至生鲜品拓展的趋势。
对此，有业内人士分析称，连锁药店增加非药品类的经营，甚至增加与大健康关联度不强的品类，其主要目的是为线上业务做品类拓展，或以此为媒介来吸引客流，维护客群关系。
此外，换个角度看，益丰此次增加的“病人陪护服务”“宠物食品及用品零售”“在保险公司授权范围内开展专属保险代理业务（凭授权经营）”等经营范围，也进一步展现了头部连锁在多元化、专业化上的业态延伸探索。
02连锁“跨界”玩出花，业外巨头开始入局
而在药店圈内，“跨界合作”和多元化经营的玩法已不算新鲜事。
前有一心堂开拓彩票业务，不仅通过与中石化、邮政等巨头强强联合，在“加油站经济”、邮政便民药店以及便利店等领域大展拳脚；还布局了药妆店、商业保险支付、配方颗粒业务等多元化经营业务。
再近一点的便是2023年8月，河南张仲景大药房旗下的仲景生活，开始卖起了面包和奶茶。据了解，仲景生活倡导以食为养，以食代养，坚持药食同源的研发理念，主要营业范围包括茶饮、蛋糕、零食等。
仲景生活在郑州、南阳以及新乡共拥有11家直营门店。从功能类型上看，仲景生活分为养生轻食店、国朝养生健康体验馆以及生活便利店。大众点评显示，仲景生活的人均消费在23-25元之间，售卖的产品包括陈皮香橙面包、鸡内金焦馍及酸梅汤等。
上市连锁新贵健之佳则转换战场，往国际业务拓展。2023年12月，健之佳发布公告称，公司香港全资子公司完成注册手续，收到香港特别行政区公司注册处签发的《公司注册证明书》。这也意味着健之佳的跨境业务将走出实质性的一步。
在此之前，健之佳已提出，将拟使用自有资金，在香港设立全资子公司——香港健之佳国际贸易有限公司，将香港健之佳建设为采购平台，构建对外采购体系，通过代理一些独特小品种，形成商品差异化，同时开展跨境电商业务，提升健之佳非药品类商品竞争力。
上述的“跨界”和“多元化”都可看作是药品零售行业由内向外“往外走”的玩法；而另一边，从其他行业由外向内“请进来”药店圈的跨界操作也屡见不鲜。
比如，华为云入局线下药店，与柳药集团、润达医疗围绕连锁智慧药房、智慧医院、智慧医疗云等方面展开深入合作，这也意味着，华为把大健康相关业务延伸至线下药店领域。
物流巨头顺丰也不甘示弱。2023年11月前后，顺丰同城正式推出“互联网+医疗健康”一体化医药配送综合物流解决方案，全面覆盖医药新零售和互联网医院两大核心医疗消费场景。
众所众知，即时配送作为医药行业O2O的重要模式，是药店布局新零售的重点对象。目前药店O2O这块蛋糕还在“增量”阶段，顺丰的入局，将会把原有的物流配送市场格局撕开一道口子，给药店O2O的发展带来新变化。
03“药店+”全面开花，跨界也有“两条腿”走路
“药店+”逐步推行并与多个行业、领域对接、得到认可，充分说明药品零售业是有生机、有活力，也是有需求、有前途的行业。
当下，在行业政策的指引鼓励下，连锁药店更多在尝试往外走、请进来，让“药店+”全面开花。如广东、江西等地监管部门推动的“连锁药店+便利店”的模式，让便利店的生活便利品与药店的商品结构形成了很好的互补。
综合来看，药店圈的跨界融合潮的路径主要有两条，一是连锁“往外走”的业态多元化，典型代表为各种“药店+”模式的出现；二是将其他企业“请进来”的异业合作，典型代表则是华为入局药店、顺丰杀入医药新零售。
前者可理解成，药店为应对受集采影响药品利润下滑的趋势，正尝试通过拓展大健康新零售业务，调整和丰富品类结构的探索，在客流、利润双双不利的局面下，带来新的营收增长。此外，消费场景和营造和医药生态圈的打造也是连锁的目的所在。
后者即业外巨头的入场，也让这场“跨界”玩法有了更多新鲜感。顺丰的入场，是属于产业链上原有业务的延伸，发挥药店自身优势打通并完善药品供应体系的最后一公里，助力医药新零售的发展；华为的入局，则说明药店圈内的数字化转型已是大势所趋。
未来，我们继续期待着有更多新业态、新模式、新跨界的玩法产生，因为这意味着药店行业还有更多值得探索的可能性。
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